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怎樣讓品牌與用戶很好的“玩在一起”

2019-12-06 14:37:09

  近年來,文化產業日益受到政府重視,一系列大力發展文化傳媒行業的政策頻頻出臺,影視綜藝娛樂行業也成為眾多企業合作的對象。

攝圖網_500466748.jpg

  對于非常重視娛樂品牌營銷的TCL而言,目前已經基本上形成了內外兼顧、多項并進的發展模式。在海外,TCL搶先與好萊塢大片合作,冠名好萊塢中國大劇院,以搶占全球娛樂高地,不斷強化品牌國際化定位;在國內,TCL也不斷發掘各類新鮮娛樂形式和內容。

  在北京天倫王朝酒店,第五屆娛樂營銷論壇暨5S金獎榮譽揭曉。TCL獨攬三項娛樂IP營銷大獎,成為當年的最大贏家。

  TCL所獲的三項大獎包括:話劇《開心晚宴》《夏洛特煩惱》、電影《我是證人》、電視劇《大貓追愛記》。這三項大獎涵蓋話劇、電影、電視劇三大領域,體現了TCL對傳播市場的精準把握和高超的娛樂營銷技巧。

  第五屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典,是國內娛樂品牌營銷行業最受關注的大型盛事之一。本屆盛典更是匯集了包括國內主流企業高級管理人員以及影視制作公司、廣告公司、營銷服務公司的運營負責人等約300名知名人士出席。

  5S金獎的嘉獎對象是策略一流、創意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳的年度營銷經典案例,其精神也是甲乙雙方市場洞察力、創意創新力、口碑傳播力、營銷實效力、用戶服務力的集中體現。

  近幾年,娛樂行業特別受到大眾的青睞,TCL也看到了國內娛樂品牌營銷的大好前景,在國內娛樂品牌營銷上連連出手,收效頗豐。

  從獲獎的話劇《開心晚宴》《夏洛特煩惱》、電影《我是證人》、電視劇《大貓追愛記》中可以看出,TCL的運作覆蓋面極廣,每一個都是大手筆,可見TCL對于國內優質IP的敏銳嗅覺和超強把控力。

  值得一提的是,國內的優質IP競爭尤其激烈,TCL除了繼續深入運作影視、綜藝等大眾IP外,還另辟蹊徑開掘出話劇這一塊潛力無限的小眾“價值洼地”,為其娛樂營銷的多樣化與個性化增添新生力量。

  隨著話劇《開心晚宴》《夏洛特煩惱》的全國火爆巡演,也再一次證明了TCL精準的營銷戰略眼光。

  相對于TCL,達能集團也并不遜色,其旗下的“脈動”(Mizone)維生素飲料也與騰訊進行了深度合作。脈動·騰訊視頻《你正常嗎》總冠名發布會暨第二季開機儀式,在上海寶山廣播電視臺隆重舉行。

  發布會上,騰訊網絡媒體事業群廣告客戶部總經理為這次開機儀式開場致辭:“《你正常嗎》問對了問題就可以了解社會的熱點,抓住用戶的痛點,讓大家對這個節目充滿興趣!

  她強調,有了第一季火爆成績的鋪墊,第二季《你正常嗎》將會以更好玩的題目、創新的互動為大家帶來全新的感受。

  達能集團飲料脈動市場總監分享了中國維生素飲料領導品牌脈動,在營銷領域采取各種大膽的創新舉措,希望通過與騰訊強強聯手,共同探索互聯網視頻領域合作與營銷的新模式。

  全國第一檔大型真人秀《你正常嗎》首季播出就收獲了不凡的業績。電視臺乘勝追擊,新一季的《你正常嗎》強勢來襲。第二季不僅在環節設置上全面升級,新一任主持人的到來,以及許多明星的強勢加盟,更是為節目帶來全新的風貌。

  各種網絡自制劇火爆各類銀屏,達能集團卻唯獨看好《你正常嗎》這個節目,正是由于其突出的行業表現及營銷創新的前景。

  基于騰訊強大的用戶平臺,《你正常嗎》節目以互聯網受眾感興趣的話題為核心,以網民深度互動為形式,以明星主持為亮點的娛樂內容制作開辟了自制綜藝節目的新模式。

  正如達能集團飲料脈動市場總監所說,“脈動擁有機智幽默的品牌個性,勇于自嘲并倡導以娛樂精神面對生活起伏”!捌鋵嵳液献骶拖裾遗笥,我們需要找到有共同興趣愛好、共同調性的節目來合作。我們非?春谩赌阏帷愤@個節目在龐大的年輕消費族群里所擁有的強大的參與度和互動性!边@位市場總監如是說。

  《你正常嗎》的節目主持人、嘉賓以“機智幽默”與消費者進行深度互動,為觀眾帶來快樂的體驗,這些都與脈動品牌精神高度契合,也為雙方合作奠定了堅實的基礎。

  個性化讓消費者感受到輕松快樂的產品體驗。騰訊視頻有的獨特優勢——海量用戶,一般的娛樂節目只能望洋興嘆!赌阏帷烦浞掷昧嘶ヂ摼W的優勢,以及騰訊龐大的用戶及流量資源,為品牌的傳播提供了曝光量的保障。

  《你正常嗎》通過短短十期節目便創下3億次播放量,堪稱同期自制之王。同時,節目設置了多樣化的線上線下互動環節,為節目締造了高參與度的傳播效果,真正做到了讓品牌與用戶“玩在一起”。

  騰訊平臺的影響力,以及在年輕群體中的號召力,讓品牌更接近消費者。

  作為一檔奉行“用戶就是上帝”理念的娛樂節目,《你正常嗎》在節目定制選材方面,努力做到貼近網民的關注焦點。在互聯網時代,消費者的娛樂精神越來越強烈,隨之而來的對機智、幽默的內容的需求也日益高漲。

  《你正常嗎》節目通過分析用戶有意識的觀影行為,包括每一次播放、暫停、搜索或收藏等,適當進行微調或者將收看率高的片段進行再創作,相比于傳統的影視行業,這些數據信息和應用有著更為廣泛的基礎,必將為品牌的介入提供更加有效的科學分析與指引。

  正如達能集團飲料脈動市場總監所說:“數字化媒體、社交媒體為我們的生活帶來無限的可能,也為脈動品牌的市場營銷提供了無限的想象空間!赌阏帷穼⒚}動品牌的機智幽默在更開放、更多元的互聯網平臺中得以體現,并進一步提升了脈動品牌與消費者之間互動的深度、廣度和精確度!

  在移動互聯網的風口浪尖上,視頻網站想占得半壁江山,必須以“內容為王”。娛樂品牌營銷也更加趨向社交化、互動化、個性化。

  企業通過優秀的網絡自制節目、高強度的品牌曝光、多元化的廣告植入、高參與度的受眾互動,真正做到讓品牌與消費者玩在一起,讓消費者感受到品牌帶來的理念和樂趣,為個性化營銷開辟出一條新路徑。

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